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Sala de prensa
ASISA lanza “Bienvejecer”, un movimiento para ayudar a vivir plenamente vidas más largas
La nueva campaña de la aseguradora, bajo el lema “Cuidarse hoy para vivir mejor mañana”, busca abrir una conversación sobre el futuro de la salud ante una esperanza de vida cada vez mayor
ASISA ha lanzado una nueva campaña publicitaria, “Bienvejecer”, un proyecto que nace con el objetivo de abanderar un movimiento social que inspire a las nuevas generaciones a prepararse para una vida más larga y plena y que busca posicionar a ASISA comoel especialista perfecto para acompañarlas en este viaje.
La campaña parte de un dato revelador: en 2040, España se convertirá en el país con la mayor esperanza de vida del mundo, según un estudio del Institute for Health Metrics and Evaluation de la Universidad de Washington (Estados Unidos). Ante esta nueva realidad, ASISA propone “Bienvejecer”, un concepto que invita a la acción y redefine la idea tradicional de hacerse mayor, asociada a la pérdida o el deterioro, para pasar a ver la longevidad como una oportunidad para vivir durante más tiempo con plena autonomía y bienestar.
Carlos Eiroa, director de Marca, Publicidad y Patrocinio de ASISA, explica que:
"La sociedad actual aún no se ha adaptado a la nueva realidad de la longevidad y seguimos pensando en el corto plazo. Es fundamental que abramos este debate y que la gente joven conozca las herramientas que tiene a su alcance para construir un mañana más saludable”.
Para ello, la campaña -desarrollada junto a Sra. Rushmore como agencia creativa y bajo el lema “Cuidarse hoy para vivir mejor mañana”- se articula en torno a una joven que, en lugar de renovar su DNI, declara su intención de “renovar la sociedad”. La pieza desafía de forma simbólica la idea de que la vida termina a los 70 años, edad a la que el carnet de identidad deja de requerir renovación y se convierte en permanente, e invita a toda una generación a vivir esta nueva realidad plenamente y siendo consciente de la necesidad de prepararse para seguir disfrutando del bienestar durante toda la vida, incluida la vejez.
Plan Esperanza de Vida Plena, un paso más en la medicina preventiva
Además, con el objetivo de acompañar a las personas en su camino hacia el “Bienvejecer”, ASISA está desarrollando el Plan Esperanza de Vida Plena, una herramienta que estará disponible próximamente, y que pondrá la ciencia y la tecnología al servicio de las personas para cuidar cuerpo y mente de forma integral. Este plan de medicina preventiva combina evidencia científica, tecnología digital y acompañamiento profesional para impulsar el autocuidado en cuatro pilares fundamentales que sostienen el bienestar a largo plazo (nutrición, ejercicio físico, sueño y salud mental).
Para dar soporte a la campaña, se ha creado bienvejecer.es, una página específica con toda la información sobre este proyecto.
Por su parte, el plan de medios, desarrollado por Mediaplus Eqmedia, combina soportes digitales en más de 80 sites, televisión en las principales cadenas y plataformas, publicidad exterior con dos lonas de gran formato, cine en los principales estrenos de la temporada, y presencia en prensa, revistas y radio.
Algún ejemplo de la campaña puede encontrarse en el canal de ASISA en YouTube.
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